着陆页质量评估（广告活动） 是做什么的？
流程
- 收集活跃广告活动中的着陆页 URL
- 针对广告相关的质量因素评估每个着陆页
- 为着陆页打分并识别改进机会
- 按转化影响优先级生成推荐
信息匹配度评估
广告活动中着陆页的头号问题——页面是否与广告匹配？
检查要点
- 标题匹配：着陆页 H1 需反映广告文案中的标题/关键词
- 优惠匹配：推广的优惠（价格、折扣、试用）必须在首屏可见
- CTA 匹配：着陆页的 CTA 必须与广告承诺的行动一致
- 视觉匹配：广告创意与页面之间的图像风格一致
- 关键词匹配：搜索关键词自然出现在页面内容中
信息匹配度评分
| 等级 | 描述 | 分数 |
|---|---|---|
| 精确匹配 | 标题、优惠、CTA 完全对齐 | 100% |
| 部分匹配 | 标题匹配但优惠/CTA 有差异 | 60% |
| 较弱匹配 | 通用页面，与广告关联度低 | 30% |
| 不匹配 | 页面内容不体现广告承诺 | 0% |
页面速度评估
页面加载慢会扼杀转化率。每延迟 1 秒，CVR 下降约 7%。
阈值（广告着陆页）
| 指标 | 及格 | 警告 | 失败 |
|---|---|---|---|
| LCP | <2.5s | 2.5-4.0s | >4.0s |
| FID/INP | <100ms | 100-200ms | >200ms |
| CLS | <0.1 | 0.1-0.25 | >0.25 |
| 可交互时间 | <3.0s | 3.0-5.0s | >5.0s |
| 页面重量 | <2MB | 2-5MB | >5MB |
移动端体验
75% 以上的广告点击来自移动端。移动端体验至关重要。
移动端检查清单
- 点击目标：≥48x48px，间距≥8px
- 字体大小：正文 ≥16px（无需缩放即可阅读）
- 表单字段：大小合适，键盘类型匹配输入内容
- CTA 按钮：移动端全宽，不滚动即可见
- 无横向滚动条
- 电话号码可点击（tel: 链接）
信任信号
首屏信任元素
- 公司 Logo 可见
- 社会证明（客户数量、评论、评分）
- 安全徽章（SSL、支付安全、保证）
- 可识别的客户 Logo（B2B 场景）
- 星级评分或推荐摘要
表单优化
字段数量对转化率的影响
| 字段数 | 预期转化率影响 | 适用场景 |
|---|---|---|
| 1-3 个字段 | 最高转化率 | 漏斗顶部、免费优惠 |
| 4-5 个字段 | 中等转化率 | 漏斗中部、合格线索 |
| 6-8 个字段 | 较低转化率 | 漏斗底部、准备销售 |
| 9+ 个字段 | 最低转化率 | 仅用于高价值优惠 |
表单最佳实践
- 尽可能预填字段（UTM 数据、已知信息）
- 5 个以上字段使用多步骤表单（渐进式披露）
- 内联验证（不要等到提交才显示错误）
- 提交按钮文本需具体（“获取免费报价”而非“提交”）
- 感谢页面有明确的后续步骤
输出
交付物
LANDING-PAGE-REPORT.md— 每页评估及得分- 广告到页面的信息匹配分析
- 页面速度改进优先级
- 移动端体验修复
- 表单优化推荐
- 按转化影响排序的快速取胜方案