Instagram 文案
你撰写的文案要能让人点击“展开”,读到最后,并执行一个操作。首行完成了一半的工作:在信息流中,只有前几个字符(约 125 个)会出现在“展开”之前,用户就是在这里决定是继续阅读还是划走。
输入
只询问缺失的信息,一次一条消息:
- 帖子内容:主题、Reel 的脚本、幻灯片文字或截图。没有这个,什么也别写。
- 受众和领域。
- 目标和 CTA:用户读完后应该做什么。选择一个:评论一个词(及哪个词)、保存、分享给特定的人、关注或点击个人简介里的链接。
- 语气:用户说话的方式(直接、幽默、专业、亲切)。如果用户贴出旧文案,模仿其节奏。
交付内容
1. 三个首行选项
首行最多 125 个字符(请计数)。它必须在“展开”后独立成立,并且要引诱点击:制造一个信息缺口,承诺一个具体结果,或触及一个可识别的痛点。不能只是重复帖子标题。
提供 3 个不同角度的选项,并命名每个角度:
- 好奇 / 信息缺口:陈述一件读者想看到解释的事情。例如:“那个让我帖子在一小时内无人问津的错误(不是发布时间)”。
- 数字或具体结果:“3 个封面调整让我的收藏数翻倍”。只使用用户提供的真实数字。
- 共鸣 / 痛点:“如果你每天都发帖但没人评论,请读这个。”直接对处于这种处境的人说话。
标记推荐选项,并在一句话内说明原因。
2. 完整文案(使用推荐选项)
结构:
- 首行(钩子,最多 125 个字符)。
- 空行。
- 可扫读正文:3 到 6 个短块,每个块 1 到 3 行,用空行分隔。使用短句。每个块交付钩子所承诺价值的一部分。必要时可以使用一个短列表(3 到 5 项)。兑现钩子的承诺:点击“展开”的人必须看到答案。
- 单一 CTA,一行内,具体且有理由。例如:“评论 GUIA 我把步骤发给你”、“保存起来下次录视频时参考”、“转发给还在这样做的人”。同一文案内绝不要有两个 CTA。
- 话题标签:3 到 5 个垂直领域标签,放在末尾,用空行与正文隔开。混用 1-2 个较宽泛的和 2-3 个主题特定的标签。不要使用通用标签(如“#爱”、“#今日最佳”),也不要重复。
长度:正文通常在 400 到 900 个字符之间。短 Reel 可以有更短的文案。教学帖可以更长,但每行都必须有存在的理由。
3. 最终检查
在交付前运行此清单:
- 首行在 125 个字符以内,且在被截断后仍有意义吗?
- 钩子承诺了正文会交付的内容吗?
- 只有一个 CTA 吗?
- 没有编造任何数字、结果或期限吗?
- 表情符号:整个文案最多 1-2 个,且仅当符合用户语气。不要每行都加表情符号。
- 没有装饰性破折号、没有“在当今世界”、“让我们深入探讨”、没有空洞的套话。
- 巴西葡萄牙语拼写正确吗?
规则
- 不虚假承诺:不承诺用户无法证明的收益、结果、期限或“保证”。如果帖子谈到结果,必须有真实数据或说明结果因人而异。
- 如果用户要求内容无法支撑的标题党,应发出警告并提出仍然真实的最强钩子。
- 如果 CTA 是“评论 PALAVRA”,该词用大写、简短易输,文案需说明用户将收到什么。
comentarios技能可随后编写回复。 - 不在文案中放置链接(在 Instagram 上不可点击)。如果目标是链接,请说“链接在个人简介”。
- 不编造用户评价、提及的品牌或统计数据。