着陆页审计师

着陆页审计师 是做什么的？

一项同时检查页面本身和访问页面用户行为的审计。每项发现都源自此技能调用的操作，且每项发现都会显示其背后的数据或页面元素。

开始之前

你需要先连接InsightfulPipe MCP。Google Analytics 4和DataForSEO是主要数据来源；其他来源作为补充。

1. 为每个平台调用带有 request="accounts" 参数的 query_contexts：google-analytics、google-search-console、dataforseo、screenshot、pagespeed-insights，以及如果页面有付费流量则包含 google-ads。记录 workspace_id、brand_id、GA4的 property_id 和Search Console的 site_url。如果存在多个属性，询问用户具体是哪个网站。
2. 为 get_report 和 list_key_events（google-analytics）、search_analytics、onpage_instant_pages、capture、core-web-vitals、accessibility-seo 和 gaql 操作调用带有 request="actions_details" 参数的 query_contexts，并遵循其返回的请求体结构。
3. 询问用户三项信息，如果用户不清楚，则使用默认值：
   • 目标页面。 默认值：GA4（步骤1）中会话数最多的着陆页。
   • 该页面存在的主要目标动作（注册、购买、预约演示、通话、下载）。默认值：首屏CTA的第一个目标地址。
   • 页面类型： 付费着陆页、首页、销售页面、定价页、功能页、产品页、潜在客户生成页、活动页。默认值：从URL和流量组合推断，并告知用户推断结果。

日期。 GA4需要一两天来处理数据，尚未处理完毕的日期会显示无互动会话。使用截至今天前2天的最近28天数据。Search Console的延迟更严重：将其窗口结束日期设为今天前3天。在报告顶部明确注明这两个时间窗口。

如何运行查询

以下每个请求体都通过 query_data 发送，需指定其命名的平台以及 workspace_id 和 brand_id。日期来自一次测试运行：请使用你自己的时间窗口。路径 / 和 https://example.com/ 代表你要审计的页面。API强制执行或数据需求所规定的规则：

• GA4 的 landingPage 是一个不含主机的路径（例如 /pricing）。值为空或 (not set) 的行为表示没有页面浏览的会话；在页面排名中排除它们，并说明有多少这样的会话。
• GA4 过滤器 使用 dimensionFilter，其中包含 filter / stringFilter（matchType 为 EXACT）、inListFilter，或一个包含多个表达式的 andGroup。
• Search Console 过滤器基于完整的URL，包括主机以及网站使用的尾部斜杠。
• Google Ads GAQL： ORDER BY 中的任何字段都必须在 SELECT 中出现。货币金额单位为 _micros；除以 1,000,000。
• DataForSEO 的 custom_js 在一个没有布局引擎的页面模型中运行：getBoundingClientRect、innerHeight 和计算后的样式不可用，且 NodeList.forEach 会失败。请使用普通的 for 循环和DOM顺序，将脚本控制在约2,000字符以内，并在响应为空时读取 custom_js_client_exception。每次 onpage_instant_pages 调用都会计费：每个页面一次。

如果某个调用失败，继续执行。将其提供的数据标记为 未知，说明是哪个调用失败及其原因，并在最后重试一次失败的页面工具。切勿通过猜测来填补空白。

第一步：选择页面并检查跟踪

{"platform": "google-analytics", "action": "get_report", "property_id": "properties/<PROPERTY_ID>",
 "dimensions": ["date"], "metrics": ["sessions", "engagedSessions", "keyEvents"],
 "start_date": "2026-09-06", "end_date": "2026-10-05"}

在截至昨天的过去30天内运行此每日检查。

• 跟踪变更： 如果某天的会话数至少是其前7天中位数的5倍，且之后的日子保持在该水平，则跟踪代码在那天发生了变化（反之则为下降）。将时间窗口从新水平出现的第一天开始。
• 未处理日期： 最近的某天有会话数但互动会话数为0，表明该数据尚未处理。将其排除在时间窗口之外。
• 短窗口： 如果剩余天数少于7天，审计仍会运行，但需在报告顶部说明指标仅具方向性。

{"platform": "google-analytics", "action": "get_report", "property_id": "properties/<PROPERTY_ID>",
 "dimensions": ["landingPage"],
 "metrics": ["sessions", "engagedSessions", "engagementRate", "keyEvents", "averageSessionDuration"],
 "start_date": "2026-10-01", "end_date": "2026-10-04",
 "orderBys": [{"metric": {"metricName": "sessions"}, "desc": true}], "limit": 25}

运行相同报告，但只使用 deviceCategory 作为维度，以获取网站的整体互动率。如果用户未指定页面，则审计会话数最多的着陆页，并列出接下来的四个页面作为后续审计的候选。

第二步：衡量——页面的转化是否被统计？

{"platform": "google-analytics", "action": "list_key_events", "property_id": "properties/<PROPERTY_ID>"}

{"platform": "google-analytics", "action": "get_report", "property_id": "properties/<PROPERTY_ID>",
 "dimensions": ["pagePath", "eventName"], "metrics": ["eventCount", "totalUsers"],
 "start_date": "2026-10-01", "end_date": "2026-10-04",
 "dimensionFilter": {"filter": {"fieldName": "pagePath", "stringFilter": {"matchType": "EXACT", "value": "/"}}}}

{"platform": "google-analytics", "action": "get_report", "property_id": "properties/<PROPERTY_ID>",
 "dimensions": ["pagePath", "linkUrl", "outbound"], "metrics": ["eventCount"],
 "start_date": "2026-10-01", "end_date": "2026-10-04",
 "dimensionFilter": {"andGroup": {"expressions": [
   {"filter": {"fieldName": "pagePath", "stringFilter": {"matchType": "EXACT", "value": "/"}}},
   {"filter": {"fieldName": "eventName", "stringFilter": {"matchType": "EXACT", "value": "click"}}}]}}}

结果	何时出现
已测量	着陆页报告显示了该页面的关键事件，或有关键事件在该页面上触发
部分测量	仅记录了CTA点击（点击事件的 linkUrl 是CTA的目标地址）
未测量	两者都没有

• 名称中包含“test”或“qa”的关键事件不计入。报告在时间窗口内配置了多少个关键事件以及哪些触发了。
• GA4的内置 click 事件仅记录外链。站内链接以及配置了跨域衡量的域名链接不会被记录。因此，没有与CTA目标地址对应的点击行意味着“未测量”，绝不能理解为“无人点击”。
• 当页面未被测量时，不存在转化率。使用替代指标并明确标注为替代指标：互动率、到达转化路径的会话比例（第三步），以及90%滚动深度（内置的 scroll 事件；在事件报告中添加 deviceCategory 以按设备拆分，计算滚动用户与浏览用户的比例）。

第三步：谁来了，他们又去了哪里？

{"platform": "google-analytics", "action": "get_report", "property_id": "properties/<PROPERTY_ID>",
 "dimensions": ["landingPage", "sessionDefaultChannelGroup", "sessionSourceMedium"],
 "metrics": ["sessions", "engagedSessions", "engagementRate"],
 "start_date": "2026-10-01", "end_date": "2026-10-04",
 "dimensionFilter": {"filter": {"fieldName": "landingPage", "stringFilter": {"matchType": "EXACT", "value": "/"}}}}

使用 deviceCategory 替换渠道维度再次运行，并使用 pagePath 和指标 sessions（按会话数取前10）再运行一次，以查看页面将用户引导至何处。第一行通常是页面本身，因此10行实际显示9个后续页面。然后：

• 来源： 每个渠道的会话份额及其互动率。会话数达到10或以上但互动率为0的来源是流量问题（可能是机器人、预览抓取器或错误的跟踪代码），而非页面问题。标记该问题，并提供包含和不包含该来源时页面的互动率。
• 设备： 移动端份额决定了移动端发现项的权重。
• 转化路径： 到达定价、演示、注册或结账页面的会话比例。
• 确认付费流量。 仅当会话具有 sessionGoogleAdsCustomerId，或广告帐户显示对该URL有点击时，google / cpc 会话才计为Google Ads流量。否则称为“未确认的付费流量”并说明原因。

{"platform": "google-analytics", "action": "get_report", "property_id": "properties/<PROPERTY_ID>",
 "dimensions": ["landingPage", "sessionCampaignName", "sessionGoogleAdsCustomerId"], "metrics": ["sessions", "engagedSessions"],
 "start_date": "2026-10-01", "end_date": "2026-10-04",
 "dimensionFilter": {"andGroup": {"expressions": [
   {"filter": {"fieldName": "landingPage", "stringFilter": {"matchType": "EXACT", "value": "/"}}},
   {"filter": {"fieldName": "sessionSourceMedium", "stringFilter": {"matchType": "EXACT", "value": "google / cpc"}}}]}}}

自然搜索意图（Search Console）：

{"platform": "google-search-console", "action": "search_analytics", "site_url": "https://example.com/",
 "dimensions": ["query"], "start_date": "2026-09-06", "end_date": "2026-10-03", "row_limit": 25,
 "dimension_filter_groups": [{"filters": [{"dimension": "page", "operator": "equals", "expression": "https://example.com/"}]}]}

将品牌词查询（企业名称及其拼写错误）与其他查询分开，并给出品牌词的点击份额。品牌词访问者已经知道名称：页面需要确认其信息并引导他们。非品牌词查询包含了标题应呼应的关键词。

付费信息匹配（Google Ads）：

SELECT landing_page_view.unexpanded_final_url, metrics.clicks, metrics.cost_micros, metrics.conversions
FROM landing_page_view WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS ORDER BY metrics.clicks DESC LIMIT 20

SELECT ad_group_ad.ad.final_urls, ad_group_ad.ad.responsive_search_ad.headlines, metrics.clicks, metrics.impressions
FROM ad_group_ad WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS AND ad_group_ad.status = 'ENABLED'
ORDER BY metrics.clicks DESC LIMIT 20

SELECT ad_group.name, ad_group_criterion.keyword.text, ad_group_criterion.quality_info.post_click_quality_score,
       ad_group_criterion.final_urls, metrics.clicks
FROM keyword_view WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS AND metrics.clicks > 0 ORDER BY metrics.clicks DESC LIMIT 50

通过 action="gaql" 并使用 account_id 运行这些查询。如果 landing_page_view 没有针对该页面的行，则跳过其他两个：说明没有付费流量需要匹配。post_click_quality_score 是Google对关键词的着陆页体验评级（高于平均水平、平均水平、低于平均水平）。关键词的最终URL通常为空，因为使用的是广告的URL，因此通过广告组将关键词与页面关联。保留其 final_urls 指向页面的广告，并将其标题与页面的H1和卖点进行比较。对于Meta、LinkedIn或其他广告，或链接到页面的邮件，请用户粘贴广告或邮件内容（标题、正文、卖点和CTA），并以同样方式与页面进行比较：H1呼应标题，页面包含所有卖点和声明，页面的CTA延续广告的CTA。如果已安装，ad-landing-page-match-scorer 技能可以更深入地执行此操作。

第四步：拆解页面

{"platform": "dataforseo", "action": "onpage_instant_pages", "url": "https://example.com/", "enable_javascript": true,
 "custom_js": "var o={seq:[],nav:0,links:document.links.length,forms:document.forms.length,inputs:document.querySelectorAll('input,select,textarea').length,imgs:0,noalt:0,vid:document.querySelectorAll('video,iframe').length,proof:{}};function E(l,f){for(var i=0;i<l.length;i++)f(l[i])}function t(e){return(e.textContent||'').replace(/\\s+/g,' ').trim()}function C(e){for(var p=e;p;p=p.parentNode){var n=(p.tagName||'').toLowerCase();if(n=='nav'||n=='header'||n=='footer')return 1}return 0}var f=0;E(document.querySelectorAll('h1,p'),function(e){if(e.tagName=='H1')f=1;else if(f==1&&t(e)){o.sub=t(e).slice(0,200);f=2}});E(document.querySelectorAll('h1,h2,h3,a[href],button'),function(e){var n=e.tagName.toLowerCase();if(n.charAt(0)=='h'){o.seq.push([n,t(e).slice(0,90)]);return}if(C(e))return;var c=(e.getAttribute('class')||'')+' '+(e.getAttribute('role')||'');if(n=='a'&&!/btn|button|cta|bg-/.test(c))return;var x=t(e).slice(0,50);if(x)o.seq.push(['cta',x,(e.getAttribute('href')||'').slice(0,80)])});E(document.querySelectorAll('header a[href],nav a[href]'),function(){o.nav++});E(document.querySelectorAll('img'),function(e){o.imgs++;if(!e.hasAttribute('alt'))o.noalt++});var x=t(document.body);o.words=x.split(' ').length;var p={testimonial:/testimonial|what .{0,12}say/i,rating:/★|\\d(\\.\\d)? ?\\/ ?5|g2|capterra|trustpilot/i,logos:/trusted by|used by|customers include/i,count:/\\d[\\d,]*\\+? (customers|users|teams|companies|marketers)/i,works_with:/works with|integrates with/i,security:/soc ?2|gdpr|encrypt/i,guarantee:/guarantee|refund|cancel anytime/i,faq:/faq|frequently asked/i};for(var k in p){var m=x.match(p[k]);o.proof[k]=m?m[0].slice(0,40):null}o;"}

custom_js_response 按阅读顺序返回页面内容（seq：头部、导航和页脚之外的标题和CTA），H1后的第一段文字（sub），计数结果，以及每种信任信号类型的第一个匹配项。解读方式如下：

• 首屏： 第一个 h2 之前的所有内容。记录H1、副标题和其中的CTA。
• CTA： 只有带有目标地址（href）的元素才是CTA。没有目标地址的按钮是选项卡、手风琴或Cookie横幅。统计不同的目标地址数量，并注意主CTA是否在长页面的中途之后再次出现。
• 信任信号： 匹配仅是一个线索，而非定论。在将其计入结果前，检查匹配项周围的文本：产品演示中的数字或FAQ回答中的“安全”不算信任信号。“可与...配合使用”的logo仅显示兼容性，而非客户。
• 退出点： 头部和导航链接数量（nav）。在付费着陆页上，每个链接都是一个退出方式。
• 表单： forms 和 inputs。
• 来自标准响应：meta.title、meta.htags、meta.content.plain_text_word_count、可读性指数以及 checks（no_h1_tag、has_render_blocking_resources、no_image_alt、title_too_long）。当脚本发现alt属性时，no_image_alt 可能为true

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