네이버 검색 SEO (서치어드바이저)

네이버 검색(서치어드바이저)

근거: 네이버 서치어드바이저 웹마스터 가이드 원문(2026-11-04 확인). 이 Skill은 요약이며 원문 저작권은 NAVER Corp.에 있습니다. 판단이 중요한 부분은 링크한 원문을 다시 엽니다.

Google 규칙을 그대로 옮기지 않습니다. 네이버와 다른 점은 ⚠️로 표시했습니다.

등록과 소유 확인

• 네이버 웹 검색에는 별도 "등록" 절차가 없고 검색로봇이 자동 수집합니다. 웹마스터도구 등록·소유 확인은 수집·색인·노출 리포트와 요청 기능을 쓰기 위한 것입니다.
• 소유 확인: <head> 안의 <meta name="naver-site-verification" content="..."> 또는 HTML 파일 업로드. 사이트 단위는 호스트(www.mysite.com, blog.mysite.com)이며 경로(/myid)는 안 됩니다.
• ⚠️ 소유 확인은 JavaScript를 실행하지 않습니다. JavaScript·meta refresh·cookie 리다이렉트를 거치거나, 메타 태그가 <body>나 frame 안에 있으면 실패합니다. 서버의 HTTP 301/302를 씁니다. 방화벽이 네이버 검색로봇을 막아도 실패합니다.
• 출처: 사이트 등록 및 소유확인 FAQ, 검색엔진 최적화의 목적

robots.txt (검색로봇 Yeti)

• 루트에 text/plain으로. 없으면 모두 허용으로 간주합니다. 규칙은 같은 호스트·프로토콜·포트에만 적용됩니다(www와 루트 도메인, http와 https는 각각).
• ⚠️ 응답 코드별 해석: 2xx 규칙 사용(HTML로 반환되면 '없음'으로 볼 수 있음), 3xx 5회까지 따라감(HTML·JS 리다이렉트는 해석 안 함), 4xx 모두 허용, 5xx 모두 금지(이전 규칙이 있으면 일시 사용).
• JS·CSS 경로와 파비콘 경로를 막지 않습니다(렌더링·검색 결과 파비콘에 필요).
• Sitemap: 줄로 사이트맵 위치를 알릴 수 있습니다. 웹마스터도구의 robots.txt 도구로 검증·수집 요청이 가능합니다.

User-agent: *
Allow: /
Disallow: /admin/
Sitemap: https://www.example.com/sitemap.xml

• 출처: robots.txt 설정하기

대표 URL·로봇 메타·HTTP

• 같은 내용은 하나의 호스트·URL로. 여러 주소가 필요하면 대표 주소로 HTTP 301, 어렵다면 rel="canonical". www 유무도 한쪽으로 리다이렉트. 메인 페이지는 canonical보다 HTTP 리다이렉트를 권장합니다.
• 호스트 이름에 밑줄(_) 금지(알파벳·숫자·하이픈만, 하이픈은 앞뒤 불가).
• 로봇 메타: index,follow(기본), index,nofollow, noindex,follow, noindex,nofollow.
• ⚠️ <meta name="robots" content="nosourceinfo">: 해당 사이트에 대해 AI로 자동 생성된 출처설명을 제공하지 않게 합니다(네이버 전용 지시어).
• 리다이렉트만 하는 페이지의 메타 태그는 반영되지 않을 수 있으니 리다이렉트 대상 페이지에 같은 설정을 둡니다.
• 소프트 404 금지: 없는 자료 404, 로그인 필요 403, 이전 301, 점검·만료 503. 오류 화면을 200으로 주지 않습니다.
• 출처: 웹 사이트를 만들 때, 선호 URL 및 로봇 메타 태그, 색인 효율성, 웹 페이지의 이동

URL·JavaScript(SPA)

• 읽기 쉬운 경로(/guide/creator), 파라미터 최소화, https, 고유 도메인(호스팅 기본 도메인보다).
• ⚠️ fragment(#)와 해시뱅(#!)은 해석하지 않고 잘라냅니다. 독립 콘텐츠는 별도 경로(permalink)로.
• 링크는 표준 <a href>와 앵커 텍스트. JavaScript 함수만으로 된 링크는 URL을 알 수 없습니다.
• Yeti는 브라우저처럼 렌더링하지만, JS가 아직 수집되지 않았으면 정적 HTML을 먼저 색인합니다. JS URL에 매번 바뀌는 timestamp·hash를 붙이면 해석이 어긋날 수 있습니다. 본문은 서버 HTML로 주는 것이 안전합니다.
• 출처: 검색 친화적인 URL, 자바스크립트 검색 최적화

콘텐츠 마크업(title·description·오픈그래프)

• 메인 페이지 <title>: 브랜드명(상호·서비스명 등 고유명사). 노출 목적으로 자주 바꾸지 않습니다.
• 개별 페이지 <title>: 주제를 명확히, 페이지마다 고유하게. 글자 수 제한은 없지만 검색 결과에 표시 가능한 길이로. 키워드 2회 이상 반복·스팸 키워드는 불이익.
• meta description: 1~2문장. 본문 통째 복사, 제목과 동일, 모든 페이지 동일, 키워드 나열은 불이익.
• 오픈그래프(og:type, og:title, og:description, og:image, og:url)도 네이버가 분석·노출에 쓰는 경우가 있어 함께 넣기를 권장합니다. twitter:* 태그 예시도 가이드에 있습니다(social-preview).
• ⚠️ og:image가 네이버 검색 썸네일로 쓰이려면: 150×150 초과, 5,000바이트 이상, 가로:세로 3:1 이하, 페이지 고유 이미지(사이트 공통 로고·배너는 쓰지 않을 수 있음).
• 참고(공식 문서 미확인): 일부 커뮤니티 Skill은 네이버 URL 검사에서 description 80자 초과 경고를 보고합니다. 공식 가이드에는 길이 제한이 없으므로 경고가 보이면 웹마스터도구 결과를 그대로 기록합니다.
• 출처: 콘텐츠 마크업

모바일·파비콘

• 반응형이면 <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1">. 별도 모바일 URL이면 1:1 대응 URL을 명시하고 기기별 리다이렉트는 HTTP로.
• 파비콘: 정사각형 16px 이상(32px 이상 권장), ICO·PNG·GIF·JPEG·APNG·SVG. <link rel="icon" href="https://절대경로">(상대 경로 아님). URL을 자주 바꾸지 않고 robots.txt로 막지 않습니다.
• 출처: 모바일 사용성, 파비콘

RSS·사이트맵 제출(콘텐츠 피드)

• 웹마스터도구에 제출한 RSS·사이트맵을 "콘텐츠 피드"로 보고 주기적으로 재방문합니다.
• 공통 검증: 모든 URL이 소유 확인된 사이트와 같은 도메인, 파일 10MB 미만, 응답이 느리면 제한.
• 사이트맵: 파일당 URL 50,000개 미만, 모든 URL 포함 권장, 사이트맵 색인 파일 지원. lastmod·changefreq·priority는 선택.
• RSS: item 1개 이상, 본문 전체 공개 권장. URL을 많이 담기 어려우니 사이트맵을 우선 활용.
• 출처: RSS 및 사이트맵 제출

수집 요청·검색 제외·IndexNow

• 웹마스터도구 수집 요청은 제한된 범위의 도우미입니다. 처리에 1일~몇 주, 같은 URL을 매일 반복 요청할 필요 없음, 수집 성공이 노출을 보장하지 않음.
• 검색 제외: 원본 삭제 → 404 확인 → 웹 페이지 검색 제외 요청(재색인 후 반영).
• 변경 URL 알림은 IndexNow(https://searchadvisor.naver.com/indexnow) — indexnow Skill.
• 출처: 수집요청 및 검색제외, IndexNow 소개

구조화 데이터

• schema.org를 쓰며 Microdata 또는 JSON-LD 권장. 마크업해도 반영은 보장되지 않습니다.
• 가이드 메뉴에 있는 유형(2026-11-04 확인): 사이트 연관채널(Organization/Person + sameAs), 주소(Address), 사이트 이동 경로(BreadcrumbList), 캐러셀(ListItem), 평점(AggregateRating), 레시피, 리뷰, 식당, TV 시리즈, 영화, 소프트웨어, 동영상 검색. ⚠️ Event 유형 가이드는 없습니다. 행사 페이지는 Google용 Event 마크업을 두되 네이버에서의 효과를 가정하지 않습니다.
• 템플릿은 structured-data Skill.
• 출처: 구조화된 데이터 소개, 사이트 연관채널, BreadcrumbList

콘텐츠·스팸 정책

• 권장: 고유한 브랜드명, 간결하고 정확한 제목·설명, 핵심 정보는 텍스트(이미지면 alt), 전문성·경험, 일관된 주제, 공식 자료 인용.
• 스팸: 클로킹, 부적절한 리다이렉트, 링크 스팸, 백링크 악용, 만료 도메인 악용, 매크로·조작, 해킹 콘텐츠, 숨겨진 텍스트, 키워드 반복·남용, 낚시성, 저품질 콘텐츠 대량 생성(동일·유사 템플릿으로 문장 일부만 바꾼 페이지를 대량 발행 — 기술 사용 여부만으로 판단하지 않음), 스크래핑.
• 서브링크는 자동 생성(요청 불가). 표준 링크·앵커 텍스트·GNB·사이트맵이 도움, 반영 평균 7일 이내.
• 출처: 콘텐츠 작성시 권장 사항, 웹 콘텐츠 스팸사례, 서브링크

점검 순서

1. robots.txt 응답 코드·내용(Yeti 허용, JS·CSS·파비콘 허용).
2. 대표 URL: www/https 통일 301, 파라미터 URL canonical.
3. 서버 HTML에 본문·<a href> 링크, fragment 라우팅 없음.
4. <head>: 고유 title·description, og 5종, viewport, 파비콘(절대 경로), 필요 시 naver-site-verification.
5. og:image 조건(150×150 초과·5,000바이트 이상·3:1 이하·고유 이미지).
6. 오류 페이지 상태 코드(소프트 404 없음).
7. 웹마스터도구: 소유 확인 → 사이트맵(필요 시 RSS) 제출 → URL 검사 → 리포트 기록.