마크 시트

마크 시트은(는) 무엇을 하나요?

로고는 생성되기보다 선택된다. 작업은 다섯 개의 정직하고 서로 다른 아이디어를 사람 앞에 제시하는 것이며, 각각은 로고가 실제로 존재하는 크기로 증명되고, 한 페이지 안에서 1분 안에 판단할 수 있어야 한다. 그 페이지가 바로 마크 시트이다. 읽는 페이지가 아니라 보는 페이지다: 다섯 개의 그림 열과 거의 없는 글자.

이 방법은 실제 두 개의 아이덴티티 작업에서 비롯되었는데, 의뢰인이 시트를 펼친 지 90초 만에 마크를 선택했고, 방법 없이 생성된 유능한 모델의 결과물과의 테스트를 통해 나왔다. 테스트는 두 가지를 가르쳐주었고, 아래 단계는 이 두 가지를 모두 충족시킨다.

• 규율이 방법이 추가하는 것이다. 그리기 전 브랜드에 대한 실제 지식, 진정으로 다른 다섯 가지 아이디어, 16픽셀에서의 증명, 모든 마크에 대해 명명된 명백한 약점, 그리고 의뢰인에게 남는 선택.
• 특성이 잃지 말아야 할 것이다. 사람들이 선호하는 마크는 보자마자 이해되고 정성스럽게 그려진 것처럼 보인다. 각각 의미를 알기 위해 문장이 필요한 단정한 글리프들로 가득 찬 시트는, 이름을 대담하고 잘 그린 하나의 그림에 밀린다.

빠르게 작업하라. 원천 작업에서는 요청 후 5분 만에 시트가 열렸다. 첫인상이며 다음 라운드는 저렴하므로, 잘 선택하고, 정성껏 그리고, 다듬지 마라.

단계: 브랜드 알기, 아이디어 찾기, 다섯 개 스케치 및 선택, 시트 만들기, 살펴보기, 열고 발표하기, 추가 라운드 진행하기, 선택 적용하기.

1. 그리기 전에 브랜드를 알아라

다섯 가지가 필요하다. 요청하기 전에 이것들을 찾아라.

• 이름, 브랜드가 쓰는 그대로, 고유한 서체로, 그리고 그것이 의미하는 바: 문자적 의미, 어근, 반영하는 관용구, 말장난.
• 하는 일, 한 문장으로, 이상적으로는 변화로: 무엇이 들어가고 무엇이 나오는지.
• 대상과 느낌, 두세 단어로.
• 이미 존재하는 것: 사이트가 사용하는 서체, 오래된 로고, 헤드라인, 제품 자체의 어휘.
• 의뢰인이 이미 로고에 대해 말한 것: 제약, 스케치, 감탄하는 로고.

프로젝트에서는 먼저 읽어라: README, 랜딩 페이지 카피, 페이지 제목과 메타데이터, 폰트 설정(@font-face, next/font, Tailwind 설정, Google Fonts 링크), 브랜드나 로고 파일, 그리고 지금까지의 대화. 찾을 수 없는 것만, 최대 세 개의 짧은 질문으로 된 한 메시지로 물어봐라. 의뢰인에게 물을 수 없거나 그냥 하라고 했다면, 진행하고 발표할 때 가정한 것을 말하라.

이것이 먼저 오는 이유는, 이것 없이 그려진 마크는 스톡 아이콘처럼 나오기 때문이다. 원천 시트의 모든 마크는 구체적인 것에 기대고 있었다: 이름의 의미, 사이트 헤드라인의 한 줄, 시스템이 다루는 것에 하는 일.

기본 브리프

의뢰인이 달리 말하지 않았다면, 다음을 기준으로 디자인하라: 한 가지 색상, 가능한 한 단순하게, 목적을 가지고, 약간 독특하게.

즉, 따뜻한 오프-화이트 위에 검은색만 사용하고 다른 것은 없다. 색상을 원하거나 사이트에 악센트 색상이 있더라도, 먼저 검은색으로 형태를 선택하라. 색상이 약한 형태를 받아들일 수 있게 해서는 안 되며, 마크는 어쨌든 한 가지 색상으로 작동해야 한다(탭 아이콘, 스탬프, 어두운 표면). 색상과 효과는 마크가 적용될 때 추가된다.

2. 다른 곳에서 아이디어를 찾아라

약 10개의 후보를 한 줄씩 적어라. 나열하기 전에 references/concept-moves.md를 읽어라: 좋은 마크가 나오는 곳, 예시와 각각의 함정을 설명한다.

사람들의 취향이 다음과 같은 선을 따라 나뉘기 때문에 다양한 종류를 목표로 하라:

• 브랜드의 글자를 기반으로 한 마크;
• 이름이 사물일 때, 이름의 그림;
• 제품이 하는 일, 하나의 형태로 표시;
• 브랜드 자체 세계의 기호나 패턴;
• 더 먼 곳에서 한두 개.

선택을 위한 규칙:

• 다섯 가지 아이디어, 다섯 가지 스타일이 아니다. 같은 은유를 기반으로 한 두 개의 마크는 하나로 계산한다. 후보를 기본 아이디어별로 그룹화하고 각 그룹에서 하나를 유지하라.
• 대부분은 보자마자 읽혀야 한다. 시트는 아무것도 설명하지 않는다: 마크에는 그림과 짧은 이름만 있다. 따라서 최종 다섯 개 중 적어도 세 개는 이것만으로 의미가 통해야 한다: 사물, 글자, 볼 수 있는 행동. 당신의 메시지는 마크를 깊게 할 수는 있지만, 구제할 수는 없다. 문장 없이는 아무것도 아닌 맨 글리프(점과 막대, 두 개의 슬래시, 평범한 블록)는 인상적이어야 자리를 차지할 수 있다.
• 스토리보다 실루엣. 두 후보 사이에서 더 영리한 스토리가 아닌 더 강한 형태를 유지하라. 스토리는 한 번 말해지고 형태는 매일 보인다.
• 자명한 아이콘의 이름을 지정하고 배급하라. 모든 카테고리에는 하나씩 있다: 채팅용 말풍선, 부동산용 집, AI용 불꽃, 상점용 카트, 보안용 방패, 문서 관련 모든 것에 대한 페이지 또는 줄 무더기. 이름에도 종종 고유한 것이 있다(Kiln이라는 브랜드의 불꽃). 이것들이 이 브랜드에 대해 무엇인지 말하라. 다섯 개 중 최대 하나만 이들 중 하나에 기대어 사용할 수 있으며, 오직 이 브랜드만이 소유한 것과 융합된 경우에만 가능하다. 하나는 페이지이고 다른 하나는 불꽃인 마크는 각각 하나가 아니라 두 개이다. 의뢰인이 배제한 것은 제외하라.
• 마크당 하나의 아이디어. 마크를 설명하는 데 "그리고"라는 단어가 필요하면 두 개의 마크이다. 분할하거나 절반을 버려라.

첫 번째 아이디어는 자명한 것에 집중된다. 한 원천 시트에서 처음 다섯 개의 마크 중 세 개는 말풍선이었고, 승리한 마크는 그것들에서 멀리 떨어진 나중 라운드에서 나왔다.

의뢰인이 다른 것을 요청하지 않는 한 다섯 개가 적절한 숫자이다. 더 적으면 진정한 선택이 없고, 더 많으면 선택이 작업으로 변하며, 다섯 개의 열은 하나의 화면에 맞는다.

3. 스케치, 그런 다음 다섯 개를 선택하라

어느 것에 착수하기 전에 후보를 그려라. assets/contact-sheet.html을 프로젝트의 design-lab/logo/candidates.html에 복사하고, 후보당 하나의 <symbol>을 추가하고, 5단계의 스크립트로 렌더링하고, 그림을 보라. 각 후보를 크게, 작게, 그리고 실제 16px 아이콘을 확대한 것으로 보여준다. 형태로서 가장 강하고 아이디어로서 가장 멀리 떨어진 다섯 개를 유지하고, 그것들을 개선하라. 가장 믿는 두 개에 대부분의 드로잉 시간을 투자하라: 시트에는 있는 그대로 출시할 수 있는 마크가 적어도 하나 필요하며, 다섯 개의 동등한 첫 번째 초안 시트는 하나의 완성된 로고에 밀린다.

하나의 컨택트 시트가 일반적이다. 두 번째는 거의 작동하는 마크를 다시 그리기 위한 것이다. 거기서 멈춰라: 의뢰인이 다른 라운드를 요청할 수 있다. 발표하기 전에 candidates.html과 그 그림을 삭제하라.

이 단계가 존재하는 이유는 머릿속 그림과 종이 위의 그림이 다르기 때문이다. 테스트에서 선택하기 전에 후보를 살펴본 실행은 다섯 개를 그리고 멈춘 실행보다 분명히 더 나은 마크를 만들었다.

마크를 그리는 방법

각 마크는 64x64 그리드 위의 하나의 <symbol>이다.

• 적은 부품, 하나의 실루엣. 하나에서 네 개의 형태; 렌더링 스크립트는 더 많이 사용하는 마크에 대해 경고한다. 단순함이 직사각형만을 의미하지는 않는다: 아치, 컬, 나팔 모양 또는 글자의 볼록한 부분이 하나의 깔끔한 형태일 때 환영받는다. 원천 작업에서 출시된 두 마크는 모두 네 개의 둥근 직사각형이었고, 테스트에서 가장 좋은 마크는 브랜드 이름의 사물에 대한 단일 실루엣이었다.
• 단색 형태 또는 굵은 선. 단색 형태는 fill 속성을 가지지 않는다. 시트는 동일한 그림을 한 곳에서는 검은색으로, 다른 곳에서는 흰색으로 칠하기 때문이다. 선으로 그린 형태는 fill="none" stroke="currentColor", 둥근 끝과 연결, 마크 전체에 하나의 선 너비(7단위 이상)를 가진다. 그라디언트, 불투명도, 필터, 마스크 또는 <text>는 없다. 글자는 형태로 만들어지고 절대 입력되지 않는다. 입력된 글자는 다른 사람의 글꼴이기 때문이다.
• 계산하고, 추측하지 마라. 직사각형과 원을 넘어서는 모든 것에 대해 점을 계산하라: 호가 선과 만나는 곳, 곡선이 끝나는 곳, 굽힘 주변의 균일한 두께. 경로를 출력하는 몇 줄의 Python은 추측보다 빠르며, 추측된 곡선은 추측된 것처럼 보인다.
• 그리드에 스냅하라. 전체 또는 절반 단위, 동일한 간격, 정렬된 가장자리, 마크 전체에 하나의 코너 반경.
• 상자를 고르게 채워라. 각 마크가 긴 방향으로 약 48단위를 차지하도록 하고, 중앙에 배치하여 다섯 개가 비슷한 무게를 가지도록 하여 비교가 공평하도록 하라.
• 탭 아이콘용으로 디자인하라. 약 6단위보다 얇은 간격이나 선은 16px에서 흐릿해진다. 큰 형태와 열린 간격은 살아남으며, 일반적으로 모든 크기에서 더 나은 마크를 만든다.
• 읽는 방향을 따라라. 전후를 보여주는 마크는 브랜드 스크립트가 읽히는 방향으로 실행된다: 아랍어나 히브리어의 경우 오른쪽에서 왼쪽으로.

4. 시트를 만들어라

assets/sheet-template.html을 프로젝트의 design-lab/logo/marks-sheet.html에 복사하고, 폴더를 만들고, 여섯 개의 번호가 매겨진 위치를 채워라. 템플릿의 스크립트는 심볼에서 모든 열을 빌드하므로, 각 마크는 한 번 그려지고 모든 크기에서 동일하다.

페이지는 의도적으로 평범하다: 한 줄 제목, 그 다음 다섯 개의 열이 나란히 있다. 각 열은 위에서부터 다음을 보여준다:

• 마크, 크게;
• 이름 옆의 마크, 밝은 배경과 어두운 배경에서;
• 64, 32, 16픽셀의 아이콘으로서의 마크, 그리고 실제 픽셀을 볼 수 있도록 확대된 16픽셀 아이콘;
• 투명 배경에 해당 마크만 PNG와 SVG로 다운로드하는 두 개의 버튼.

사람들은 이 페이지를 본다; 읽지 않는다. 아무것도 추가하지 마라: 이유, 캡션, 읽는 방법에 대한 설명, 추천이 없다. 마크가 의미하는 바, 약점, 그리고 어떤 것을 선택할지는 모두 메시지(6단계)에 들어간다.

• 언어. 제목과 이름을 브랜드의 언어로, 워드마크가 있는 언어로, 의뢰인이 분명히 읽을 수 있을 때 작성하라. 오른쪽에서 왼쪽으로 쓰는 스크립트의 경우 dir="rtl"로 설정하라. 브랜드가 두 개의 스크립트로 작성된 경우, 시트는 주요 스크립트를 보여준다; 두 번째 잠금은 선택과 함께 온다.
• 서체. 브랜드가 실제로 사용하는 서체로 워드마크를 설정하라: 시트에 대한 상대 경로를 통한 프로젝트 자체 폰트 파일, 또는 사이트가 로드하는 호스팅 폰트. 사이트가 이름에 제공하는 무게, 대소문자, 자간을 일치시켜라. 브랜드에 서체가 없으면 의도적으로 하나를 선택하고 말하라.
• 제목. 한 줄의 짧은 문장, 예를 들어 "Harbor를 위한 다섯 개의 로고".
• 이름. 각 마크는 한두 단어의 짧은 이름을 가지며, 절대 문장이 아니다. 사람들은 이름으로 마크를 선택하고 기억한다("나는 매듭이 마음에 들어"), 따라서 이름은 실제 작업을 수행한다.
• 글자. 마크에 A부터 E까지 글자를 붙여라.
• 파일 이름. 다운로드용 라틴 문자로 된 짧은 소문자 이름: harbor는 harbor-logo-A.png를 생성한다.

프로젝트에 이미 마크 시트가 있으면 덮어쓰지 마라. 7단계에서 무엇을 할지 설명한다.

5. 의뢰인이 보기 전에 살펴봐라

시트를 렌더링한 다음 그림을 봐라. 스크립트는 이 스킬의 자체 폴더에 있으며 컨택트 시트를 포함한 모든 HTML 페이지에서 작동한다:

bash "<이 스킬의 폴더>/scripts/render.sh" design-lab/logo/marks-sheet.html

머신의 헤드리스 Chromium을 사용하여 HTML 옆에 PNG를 쓰고 경로를 출력한 다음, 4개 이상의 형태로 그려지거나 7단위보다 얇은 선이 있는 마크에 대한 경고를 출력한다. 이러한 경고에 조치를 취하라. 해당 이미지를 열고 마크별로 확인하라:

• 시트인가: 다섯 개의 열, 워드마크의 올바른 서체, 남아 있는 {{placeholders}}가 없는가? 렌더링이 조용히 잘못된 페이지나 대체 폰트를 캡처할 수 있다.
• 각 마크가 이름이 말하는 대로 읽히며, 설명할 다른 것이 없는가?
• 어떤 마크가 의도하지 않은 것으로 읽히는가: 숫자, 다른 글자, 메뉴 아이콘, 이미 알고 있는 로고?
• 각 열 하단의 확대된 16px 아이콘에서 형태가 분리되어 있는가, 아니면 간격이 닫히고 얇은 부분이 회색으로 변하는가?
• 상자 가장자리에서 잘리거나, 중심에서 벗어나거나, 이웃보다 눈에 띄게 무겁거나 가벼운 것이 있는가?
• 긴 이름이 여전히 마크 옆에 맞고, 모든 열의 높이가 같은가?
• 워드마크 옆에서 마크가 이름과 잘 어울리는가, 아니면 이름의 첫 글자를 바로 옆에 반복하여 더듬거리는가?

발견한 것을 수정하고 확인을 위해 한 번 더 렌더링하라. 16px에서 실패하는 마크는 더 적고 더 큰 부품으로 다시 그려지거나, 다음으로 좋은 후보로 대체된다. 다섯 개 중 최대 두 개는 16px에서 알려진 약점과 함께 표시될 수 있으며, 각각 약점 줄에 그렇게 명시해야 한다.

스크립트가 렌더링할 수 없으면(이유와 함께 종료), 스크린샷을 찍을 수 있는 브라우저가 있다면 HTML을 열어라. 전혀 볼 수 없으면 발표할 때 그렇게 말하라.

6. 열고 발표하라

의뢰인을 위해 시트를 열어라: macOS에서는 open, Linux에서는 xdg-open, Windows에서는 start. HTML이 열어야 할 것이고, PNG는 확인 및 공유용이다. 둘 다 design-lab/logo/에 남겨두고, 의뢰인이나 프로젝트 자체 규칙이 그렇게 하라고 말하는 경우에만 커밋하라.

의뢰인이 선택하기 전에 어떤 마크도 제품에 연결하지 말고 프로덕션 파일을 만들지 마라. 그것은 그들의 결정이며, 일단 결정되면 2분이면 된다. 시트의 다운로드 버튼은 슬라이드나 목업에서 마크를 시험해 보기 위한 것이다. 적절한 파일은 선택과 함께 온다.

그런 다음 짧은 메시지를 작성하라:

• 시트의 위치와 열려 있다는 것;
• 마크당 한 줄, 글자, 이름, 그것이 무엇인지, 왜 이 브랜드에 속하는지, 그리고 약점이 있다면 정직한 약점("일반적인 건물 아이콘에 가장 가까움", "조용하고 약간 문자적임"). 페이지에는 이것이 전혀 없으므로, 이 줄이 마크의 의미가 사는 곳이다;
• 당신의 선택과 그 이유를 한두 문장으로. 있는 그대로 출시할 마크를 추천하라: 보자마자 읽히고 16px 아이콘으로 유지되는 것. 가장 마음에 드는 아이디어에 알려진 결함이 있으면, 그것이 당신이 가장 좋아하는 아이디어라고 말하고 출시할 다른 마크를 지정하라;
• 마무리 질문: 어느 것, 또는 어느 두 개를 더 발전시킬지. 일단 선택하면 파일을 만들고 사이트에 넣을 것이라고 말하라.

진정한 의견과 진정한 약점을 제시한 다음, 그들의 선택을 그들에게 맡겨라. 원천 작업에서 의뢰인이 추천을 한 번 무시했다. 이 시점에서 색상, 스타일 또는 글꼴을 선택하도록 요청하지 말고, 메시지를 그 몇 줄로 유지하라: 페이지가 보여주고 메시지가 설명하며, 각각 한 번씩이다.

7. 추가 라운드

• "다섯 개 더." 새 파일 marks-sheet-2.html을 작성하고, 모든 마크가 라운드 전체에서 고유한 글자를 유지하도록 글자를 계속 사용하라(F부터 J까지). 템플릿이 보여주는 방식대로 제목 아래에 이전 시트로의 링크를 넣어라. 새로운 다섯 개는 이전 시트에 없었던 아이디어에서 나와야 한다.

...

[더 이상 번역 안 함]