ランディングコピー
ほとんどの創業者のランディングページは同じように失敗します。見出しが顧客の成果ではなく製品カテゴリを説明し、ページが反論に答える代わりに機能を列挙しているのです。両方を修正します。
ステップ1 — 真実を抽出する（60分ではなく10分）
コードベースとREADME/ドキュメントを読んでください。以下を特定します。
- 誰のためのものか — 具体的な人物（「ビジネス」ではなく「月次請求書を発行するフリーランスデザイナー」）。
- 痛みの前 — 今日彼らがやっていること（彼らの言葉で）。
- 変化後の状態 — 製品を使うと何が変わるか。
- メカニズム — 製品が変化後の状態を可能にするために行う唯一のこと。
- 利用可能な証拠 — ユーザー、ロゴ、指標、推薦の声、創業者のストーリー。ない場合はその旨を伝え、捏造しない。
- 価格とモデル — 無料枠？ トライアル？ 一回払い？
リポジトリが「誰のためのものか」と「痛みの前」を答えない場合、ユーザーに一つの質問をします。「最後にサインアップした人と、その人がサインアップ前に何をしていたかを説明してください。」その後、執筆します。
ステップ2 — ページを書く
ヒーロー
- 見出し（10語以内）：顧客の言葉での成果。3つのパターンでテストし、最も強いものを選びます。
- 成果：「30日ではなく3日で支払われる請求書」
- 対比：「クライアントを追いかけ回すのはやめましょう。支払いを受け取り始めましょう。」
- 具体的な主張：「スマホから20秒で請求書を送信」 「プラットフォーム」「ソリューション」「シームレス」「エンパワー」「スーパーチャージ」「オールインワン」を含むものは却下します。
- サブ見出し（25語以内）：誰のためのものか + メカニズム。
- プライマリCTA: 動詞 + 成果。「はじめる」ではありません。（「最初の請求書を送信」「14日間無料で試す」）
- セカンダリCTA: 「仕組みを見る」→ デモ/動画/スクリーンショット。
- CTA下の摩擦除去の一文: 「クレジットカード不要。」「最初の5件の請求書は無料。」「いつでもキャンセル可能。」
証拠ストリップ（ヒーローの直下）
ロゴ、ユーザー数、星評価、または強力な引用文。何もない場合は創業者の言葉を使用：「請求書を追いかけ回すのにうんざりしたデザイナーによって作られました。」数字や引用文を決して捏造しないでください。
問題セクション
「前」の状態を、読者が実際に口にしたことのある言葉で3つの短い箇条書きに。少し心に刺さるように。
仕組み
3ステップ。それぞれ：太字の動詞句 + 一文 + スクリーンショットプレースホルダー。機能ではなくステップ。
機能ブロック（3～5個）
それぞれ：ベネフィット見出し → メカニズムの一文 → 任意のスクリーンショット。機能よりもベネフィットを先に。「スプレッドシートを開かずに支払い状況を把握」>「支払いトラッキングダッシュボード」。
反論キラーセクション / FAQ（5～7問）
このカテゴリの実際の反論から抽出。常に含める：「トライアル終了後はどうなりますか？」「キャンセルできますか？」「データは安全ですか？」「彼らがすでに使っているツールと連携しますか？」、および価格に関するもの。
価格（同じページにある場合）
- 推奨プランを視覚的にアンカー。
- 各プラン：誰のためのものかを一行で、その後機能。
- 年間トグル割引は「17%オフ」ではなく「2ヶ月無料」と表示。
- プランの下：返金ポリシーを一行で、リンク付き。
最終CTA
見出しの約束を繰り返し、一行、プライマリCTA、摩擦除去の一文。
ステップ3 — 出荷する
コピーを実際のコンポーネントに書き込みます。既存のデザインシステムを維持します。Lorem ipsumとプレースホルダー見出しを置き換えます。画像が必要な場所には{/* TODO: screenshot */}マーカーを残し、最後にユーザーに一覧で伝えます。
スタイルルール
- 第二人称。現在形。短い文章。
- 形容詞より数字。「高速」より「3日」。
- 一文につき一つのアイデア。一画面につき一つのCTA。
- 感嘆符なし。見出しに絵文字なし。
- すべての見出しを声に出して読みます。プレスリリースのように聞こえたら書き直します。
出力
編集したページファイルと、10行のサマリー：選択した見出し（代替案2つ含む）、使用した証拠、ユーザーが追加すべきスクリーンショット。