增量度量
适用场景
- 判断"这笔投入是否带来额外增长"，而不是把自然增长记成功劳；
- 渠道预算再分配前的证据准备。
触发条件
- 新渠道上量前、大额预算调整前、实验结论需要外部效度时。
输入数据
- 对照区域/时间窗、曝光与转化数据、季节性因子、竞对与市场事件、样本量。
方法
- 设计对照：地理对照（相似城市/门店）、时间对照（前后+同期）、PSA（随机 withhold）三选一或组合。
- 排除干扰：季节性、节假日、竞对动作、平台流量波动逐项排查，写进报告。
- 计算口径：增量 = 处理组相对对照组的净差；增量 ROI = 增量收益 / 增量成本。
- 置信区间：给出区间与显著性，不给单点假精确；样本不足直接说"不可判定"。
- 数据边界：对照数据脱敏、聚合后使用，不导出客资明细（G-GROW6）。
边界（什么不做）
- 不用"投放前后对比"直接当增量；
- 不把归因模型（last-click）当增量证据；
- 不在样本不足时给放量建议。
决策原则（含阈值与失败关闭）
- 对照三选一或组合：地理对照/时间对照/PSA；无对照不得称增量。
- 干扰项逐项排查：季节性/节假日/竞对动作/平台波动必须逐项排查并写入报告。
- 区间优先：给置信区间与显著性，不给单点假精确；样本不足直接标"不可判定"。
- 数据边界：对照数据脱敏聚合后使用，导出走 G-GROW6。
打法库（场景 → 动作序列 → 判据）
- 主线·增量 ROI：处理组-对照组净差 → 增量收益/增量成本 → 区间（判据：报告含干扰项清单）。
- 分支·大额调整前：先做对照或 PSA 预演，再进预算再分配（判据：预算方案引用增量证据）。
- 分支·跨市场：多地区对照时做相似度匹配与加权（判据：加权口径可复核）。
SOP（每步带触发/回执/失败路径）
- 触发（新渠道上量前/大额调整前/结论需外部效度）→ 设计对照 → 回执：对照方案；失败：找不到合适对照即推迟上量。
- 计算与排查 → 增量与区间 → 回执：报告与数据边界声明；失败：样本不足标不可判定。
- 结论交付 → 进预算/实验决策 → 回执：引用记录；失败：无证据不得进入分配。
关键指标（含基准与护栏）
| 指标 | 口径 | 基准/阈值 | 类型 |
|---|---|---|---|
| 对照覆盖率 | 带对照的结论/结论总数 | 100% | 护栏 |
| 干扰项排查完备率 | 已排查/应排查 | 100% | 质量 |
| 区间报告率 | 带区间/报告数 | 100% | 质量 |
| 样本不足标注率 | 如实标注/不足样本 | 100% | 治理 |
失败模式（症状 → 检测器 → 处置）
| 症状 | 检测器 | 处置 |
|---|---|---|
| 前后对比当增量 | 方法论审计 | 驳回重做对照 |
| last-click 当因果 | 归因口径审计 | 改用增量口径重算 |
| 样本不足仍给建议 | 样本量检测 | 撤回建议并标注不可判定 |