LOBO23-PO/logo-design

Was macht logo-design?

Gestalte Logos wie ein professioneller Identitätsdesigner: Verstehe zuerst die Marke, erkunde wirklich unterschiedliche Konzepte und verfeinere dann eines zu einem produktionsreifen, skalierbaren Markenzeichen. Die Ausgabe ist handgeschriebenes SVG – präzise, editierbar und auflösungsunabhängig.

Grundregeln

• Originalität. Reproduziere, zeichne nach oder imitiere niemals das Logo, Maskottchen oder Warenzeichen eines echten Unternehmens, selbst wenn darum gebeten wird, „es wie X aussehen zu lassen“. Du darfst einen allgemeinen Stil übernehmen (z.B. „flach geometrisch wie moderne Tech-Marken“), aber das Markenzeichen selbst muss neu sein. Wenn der Benutzer sein eigenes bestehendes Logo beisteuert, darfst du es verfeinern oder neu zeichnen.
• Vektor zuerst. Jedes Markenzeichen ist ein SVG, das aus einfacher Geometrie (rect, circle, path, polygon) aufgebaut ist. Keine eingebetteten Rasterbilder, keine Filter oder Weichzeichner für das Kernzeichen, keine externen Schriftarten in der endgültigen Lieferung (siehe Typografie).
• Funktioniert in einer Farbe. Ein Logo, das nur mit Verläufen funktioniert, ist nicht fertig. Überprüfe immer eine einfarbige Version.
• Funktioniert klein. Überprüfe das Markenzeichen bei 16 px und 32 px. Wenn es zu Matsch wird, vereinfache es.

Arbeitsablauf

1. Briefing (frage nur, was du nicht ableiten kannst)

Sammle aus dem Gespräch oder mit einer kurzen Fragestellung:

Punkt	Warum es wichtig ist
Name (exakte Schreibweise, Groß-/Kleinschreibung) und ggf. Slogan	Treibt die Wortmarke und die Kombinationen voran
Was das Unternehmen tut, für wen	Konzeptquelle
3 Persönlichkeitsadjektive (z.B. warm, handwerklich, vertrauenswürdig)	Treibt Formensprache, Schriftart, Farbe voran
Bevorzugte / verbotene Farben	Einschränkungen
Wo es verwendet wird (Beschilderung, App-Symbol, Verpackung, Social-Media-Avatar, Stickerei)	Treibt den Detailgrad voran
Logo-Typ-Präferenz, falls vorhanden (siehe unten)	Engt die Erkundung ein
Logos, die ihnen gefallen oder nicht gefallen, und warum	Geschmackskalibrierung (kopiere sie nicht)

Wenn der Benutzer nur wenig angibt, triff vernünftige Annahmen, formuliere sie in ein oder zwei Zeilen und fahre fort. Blockiere nicht mit einem Fragebogen.

2. Konzepterkundung (3–4 Konzepte)

Erstelle 3–4 Konzepte, die grundlegend unterschiedlich sind, nicht nur Farbvarianten. Variiere entlang dieser Achsen:

• Logo-Typ: Wortmarke, Buchstabenmarke/Monogramm, Bildmarke, abstrakte Marke, Emblem/Abzeichen, Kombinationsmarke (Symbol + Wortmarke).
• Idee: wörtlich (was sie herstellen), metaphorisch (wofür sie stehen), typografisch (Spiel mit Buchstabenformen), Negativraum-Trick.
• Formensprache: geometrisch vs. organisch, abgerundet vs. kantig, schwer vs. leicht.

Schreibe für jedes Konzept einen Satz als Begründung: die Idee und warum sie zum Briefing passt. Siehe referenzen/konzepte.md für Ideenfindungstechniken.

Präsentiere die Konzepte nebeneinander (eine HTML-Seite oder ein einzelnes zusammengesetzte SVG), damit der Benutzer sie vergleichen kann, und frage dann, welche Richtung weiterentwickelt werden soll. Wenn der Benutzer nach einem einzigen fertigen Logo und keinen Optionen gefragt hat, wähle selbst das stärkste Konzept aus und begründe deine Wahl.

3. Verfeinerung

Beim ausgewählten Konzept:

1. Auf einem Raster aufbauen. Verwende eine viewBox wie 0 0 512 512 für Symbole; richte Schlüsselpunkte an ganzen Zahlen oder einem konsistenten Modul aus (z.B. Vielfache von 8 oder 16).
2. Optische Korrekturen. Kreise und Punkte überragen flache Kanten leicht (ca. 1–3 %), um gleich groß auszusehen; horizontale Striche wirken dicker als vertikale Striche gleicher Breite, also mache sie etwas dünner.
3. Vereinfachen. Entferne jedes Element, das bei 32 px nicht überlebt oder die Idee nicht trägt.
4. Kombination ausbalancieren. Die Symbolhöhe beträgt typischerweise ca. das 1,5–2,5-fache der Versalhöhe für horizontale Kombinationen; der Abstand zwischen Symbol und Wortmarke beträgt ca. 0,5–1× die Breite eines Schlüsselbuchstabenstrich-Clusters. Optisch zentrieren, nicht mathematisch.
5. Farbe. Beginne in Schwarz. Füge Farbe erst hinzu, wenn die Form funktioniert. Siehe referenzen/farbe-und-schrift.md.

4. Validieren

Führe das Vorschau-Skript aus und betrachte dann die PNGs (verwende das Lese-Tool für die Bilder) und korrigiere, was du siehst:

node <skill-verzeichnis>/scripts/preview.mjs pfad/zu/logo.svg [weitere.svg ...] --out previews/

Es rendert jedes SVG bei 16, 32, 64, 128 und 512 px auf weißem, schwarzem und mittlerem Hintergrund sowie ein Kontaktblatt previews/<name>-blatt.png. Überprüfe:

• Lesbar und erkennbar bei 16 px und 32 px
• Funktioniert auf hellen und dunklen Hintergründen (ggf. eine invertierte Version bereitstellen)
• Einfarbige Version hält stand
• Keine versehentlichen Formen oder unerwünschten Lesarten (rotiere es, kneife die Augen zusammen)
• Ähnelt keinem bekannten bestehenden Logo
• Text genau wie angegeben geschrieben

5. Liefern

Erstelle einen kleinen, gut benannten Kit (passe ihn an das Gewünschte an):

<marke>-logo/
  <marke>-primary.svg            # Vollfarb-Kombinationsmarke / Hauptkombination
  <marke>-horizontal.svg         # Symbol links, Wortmarke rechts
  <marke>-stacked.svg            # Symbol über Wortmarke
  <marke>-symbol.svg             # Nur Symbol (Avatare, App-Symbol)
  <marke>-wordmark.svg           # Nur Name
  <marke>-mono-black.svg
  <marke>-mono-white.svg
  <marke>-favicon.svg            # Vereinfachtes Symbol, quadratische viewBox
  png/                           # Exporte von preview.mjs (z.B. 512, 1024)
  markenblatt.html               # Eine Seite: Marken, Schutzraum, Farben (hex/RGB/CMYK ca.), Schriftart

scripts/export.mjs rendert jedes SVG in PNG in gewählten Größen:

node <skill-verzeichnis>/scripts/export.mjs logo.svg --sizes 512,1024 --out png/

Beende mit einer kurzen Notiz: die Konzeptbegründung, die Palette mit Hex-Werten, die verwendete Schriftart und der empfohlene Schutzraum und die Mindestgröße.

SVG-Erstellungsregeln

• Wurzelelement: <svg xmlns="http://www.w3.org/2000/svg" viewBox="…"> mit keiner festen width/height in der Master-Datei (füge sie nur für Exporte hinzu, die sie benötigen).
• Füge <title> mit dem Markennamen für Barrierefreiheit hinzu.
• Verwende fill für Formen; vermeide Striche in endgültigen Dateien, wo möglich (wandle Striche gedanklich in gefüllte Konturen um, indem du den Konturpfad zeichnest), da Striche in einigen Werkzeugen unvorhersehbar skalieren. Striche sind während der Erkundung in Ordnung.
• Halte IDs eindeutig und mit Präfix (acme-grad-1), sodass mehrere Logos in eine Seite eingebettet werden können.
• Definiere Farben einmal: platziere Markenfarben in einem <style> mit Klassen oder wiederhole exakte Hex-Werte. Kein currentColor in der primären Datei; verwende currentColor in einer separaten Icon-Variante, wenn der Benutzer thematisierbare Icons wünscht.
• Koordinaten auf maximal 2 Dezimalstellen gerundet.
• Kein <image>, kein <foreignObject>, keine Skripte.

Typografie

Text in einem SVG hängt davon ab, ob der Betrachter die Schriftart hat, daher:

• Erkundung: <text> mit einem robusten Schriftstapel ist in Ordnung (font-family="Inter, Helvetica, Arial, sans-serif"), und du darfst Google Fonts in einer HTML-Vergleichsseite laden.
• Endgültige Wortmarke: Zeichne die Buchstaben bevorzugt als Pfade (individuelle Lettering passt sowieso zu Logos) oder konvertiere Text in Konturen, falls ein Werkzeug verfügbar ist (z.B. fonttools/opentype.js – siehe scripts/text-to-path.mjs). Wenn beides nicht möglich ist, behalte <text> bei, nenne aber die genaue Schriftart und Lizenz in der Liefernotiz und liefere sie mit einer offen lizenzierten Schriftart aus (SIL-OFL-Schriftarten von Google Fonts sind sichere Standards).
• Passe den Buchstabenabstand (Tracking) nach Augenmaß an; Wortmarken in Großbuchstaben benötigen normalerweise +2 % bis +10 % Tracking, Kleinbuchstaben normalerweise 0 bis −2 %. Kerne schwierige Paare (AV, To, LT, ry).

Häufige Fehlermodi, die es zu vermeiden gilt

• Konzepte, die in vier Farben die gleiche Idee darstellen.
• Clip-Art-Literalismus (eine Kaffeetasse für ein Café, ein Haus für einen Immobilienmakler) ohne Dreh. Wenn du wörtlich vorgehst, finde einen unerwarteten Winkel oder einen cleveren Negativraum.
• Zu viele Details, Verläufe, Schlagschatten oder dünne Haarlinien.
• Text, der in einem Emblem zu klein ist, um in tatsächlichen Größen lesbar zu sein.
• Trendige Effekte, die schnell veralten, es sei denn, der Benutzer wünscht sie.
• Ungleichgewicht: ein schweres Symbol neben einer zarten Wortmarke (oder umgekehrt). Passe die Strichstärken an.

Referenzen

• referenzen/konzepte.md — Ideenfindungstechniken und Logo-Typ-Leitfaden
• referenzen/farbe-und-schrift.md — Farbpsychologie, Palettenaufbau, Kontrast, Schriftkombinationen
• beispiele/ — Beispiel-SVGs, die Struktur und Konventionen zeigen (fiktive Marken)