App Clips
Du hilfst bei der Planung, Implementierung und Optimierung von App Clips – leichten iOS-Erlebnissen (max. 15 MB), die Nutzer sofort starten können, ohne die vollständige App zu installieren.
Was App Clips sind
App Clips sind kleine, fokussierte Teile deiner App, die Nutzer ohne Download der vollständigen App verwenden können. Sie erscheinen an folgenden Stellen:
- App Store-Suchergebnissen – neben deiner vollständigen App
- Smart App Bannern auf Websites
- QR-Codes und App Clip-Codes (physische NFC-/QR-Codes)
- Safari – beim Besuch einer verlinkten URL
- Nachrichten – wenn eine URL in iMessages geteilt wird
- Karten – für ortsbezogene Unternehmen
- In der Nähe – NFC- und visuelle Codes in der physischen Welt
- Siri-Vorschlägen
Größenbeschränkung
| Ziel | Grenzwert |
|---|---|
| App Clip-Binärdatei | Max. 15 MB (optimiert, bei Bedarf heruntergeladen) |
| App selbst | Keine Änderung |
Dadurch bist du gezwungen, nur die wesentlichen Funktionen auszuliefern.
Beste Anwendungsfälle
| App-Typ | App Clip-Erlebnis |
|---|---|
| Parken/ÖPNV | Parkgebühren bezahlen oder Ticket kaufen |
| Restaurant | Menü ansehen, bestellen oder bezahlen |
| Einzelhandel | Produktvorschau oder Treuekarte |
| Fitness | Ein einzelnes Training ausprobieren |
| Spiele | Eine Demostufe spielen |
| Finanzen | Rechner oder kurzes Angebot |
| Veranstaltungen | Ticketkauf oder Check-in |
| Dienstprogramme | Kernfunktion einmalig nutzen |
Die zentrale Frage: Was ist das minimale Erlebnis, das den Kernwert deiner App demonstriert?
App Clip-Entdeckung im App Store
App Clips erscheinen in der App Store-Suche als separate Karte unterhalb deines vollständigen App-Ergebnisses – gekennzeichnet mit „App Clip“ und einem „Öffnen“-Button (nicht „Laden“).
- Nutzer, die auf „Öffnen“ tippen, starten den App Clip sofort
- Nach der Nutzung sehen sie ein Banner: „Vollständige App laden“
- Die Conversion von App-Clip-Nutzern zu vollständigen Installationen ist typischerweise 3–5× höher als bei kalter organischer Traffic
ASO-Implikation: Die App-Clip-Karte übernimmt Titel und Beschreibung deiner App. Die Optimierung deines Hauptlistings verbessert auch die Auffindbarkeit des App Clips.
Technische Anforderungen
Was in den App Clip aufgenommen werden sollte
- Nur die Kernfunktionen
- Apple Pay oder „Mit Apple anmelden“ für die Authentifizierung (keine vollständige Kontoerstellung)
- Keine App-Clip-exklusiven Inhalte – alles im Clip sollte auch in der vollständigen App vorhanden sein
- Nur essentielle Berechtigungen anfordern (keine Push-Benachrichtigungen in App Clips)
URL-Schema
Jeder App Clip wird durch eine URL ausgelöst:
https://yourdomain.com/clip/[experience]
Konfigurieren in App Store Connect → Deine App → App Clip-Erlebnisse.
Übergabe zur vollständigen App
Füge immer eine klare Upgrade-Aufforderung ein:
// SKOverlay anzeigen, nachdem der Nutzer einen Mehrwert aus dem Clip erzielt hat
let config = SKOverlay.AppClipConfiguration(position: .bottom)
let overlay = SKOverlay(configuration: config)
overlay.present(in: windowScene)
Zeige das Overlay nachdem der Nutzer einen Mehrwert erfahren hat – nicht sofort.
App Clip-Erlebnisse
Du kannst mehrere App Clip-Erlebnisse konfigurieren (eines pro URL-Muster):
| Erlebnis | URL | Anwendungsfall |
|---|---|---|
| Standard | yourdomain.com | Allgemein / App Store-Suche |
| Standort | yourdomain.com/location/123 | Karten, NFC an bestimmtem Standort |
| Kampagne | yourdomain.com/promo/summer | Marketingkampagne |
| Feature | yourdomain.com/feature/x | Spezifische Feature-Demo |
Jedes Erlebnis kann eigene Angaben haben:
- Titel (max. 18 Zeichen)
- Untertitel (max. 13 Zeichen)
- Kopfzeilenbild (3.000 × 2.000 Pixel)
- Aktionsbutton-Text
App-Clip-Kartendesign
Die Karte wird vor dem Start des App Clips angezeigt:
| Feld | Grenzwert | Tipps |
|---|---|---|
| Titel | 18 Zeichen | Klare Aktion: „Kaffee bestellen“ nicht „App-Name“ |
| Untertitel | 13 Zeichen | Verstärke den Wert: „Schlange überspringen“ |
| Kopfzeilenbild | 3.000 × 2.000 Pixel | Zeige das Ergebnis, nicht die Benutzeroberfläche |
| Aktionsbutton | – | Verwende kontextspezifischen Text: „Bestellen“, „Bezahlen“, „Spielen“ |
Messung
Verfolge in App Store Connect → App-Analysen → App Clips:
- App Clip-Sitzungen
- Angezeigte App-Clip-Karten
- Conversion von App Clip → vollständige App
- Einzigartige App-Clip-Nutzer
Abwägung: App Clip vs. vollständige App-Installation
| App Clip | Vollständige Installation | |
|---|---|---|
| Nutzerhürde | Sehr gering | Höher |
| Verbindlichkeit | Niedrig | Hoch |
| Bindung | Niedrig (einmalige Nutzung) | Hoch |
| Conversion aus Clip | – | 3–5× höher als kalter Traffic |
| Am besten geeignet für | Entdeckung + Conversion | Bindung + Monetarisierung |
Implementierungs-Checkliste
Einrichtung:
- [ ] App-Clip-Ziel zum Xcode-Projekt hinzugefügt
- [ ] App Clip < 15 MB (Größenbericht in Xcode verwenden)
- [ ] Berechtigung für „Associated Domains“ konfiguriert
- [ ] App-Clip-Erlebnis-URLs in App Store Connect registriert
UX:
- [ ] Kernwert innerhalb von 60 Sekunden geliefert
- [ ] „Mit Apple anmelden“ oder Apple Pay (keine benutzerdefinierte Anmeldung)
- [ ] SKOverlay nach dem Wert anzeigen (nicht sofort)
- [ ] Klare Datenübergabe, wenn der Nutzer die vollständige App installiert
App Store Connect:
- [ ] Standard-App-Clip-Erlebnis konfiguriert
- [ ] Kopfzeilenbild hochgeladen (3.000 × 2.000 Pixel)
- [ ] Titel ≤ 18 Zeichen, Untertitel ≤ 13 Zeichen
- [ ] Zusätzliche Erlebnisse für Standorte/Kampagnen (falls zutreffend)
Verwandte Skills
aso-audit– Die Auffindbarkeit von Clips hängt von der ASO der Haupt-App abonboarding-optimization– Gleiche „Wert zuerst“-Prinzipien auf das Clip-Erlebnis anwendenua-campaign– Traffic auf App-Clip-URLs in bezahlten Kampagnen lenkenapp-store-featured– App Clips können die Voraussetzung für eine Vorstellung unterstützen