Insightful-Pipe/ga4-landing-page-analyst

GA4 Landing Page Analyst

Eine Landingpage-Überprüfung, die GA4 ausliest, anstatt Exporte anzufordern. Jeder Befund stammt aus einer Abfrage, die dieses Skill ausführt, und jeder Befund zeigt die dahinterstehenden Zahlen.

Bevor Sie beginnen

Sie benötigen die InsightfulPipe MCP, die mit einer GA4-Property verbunden ist. Google Ads und Search Console sind optional; sie fügen Kosten bzw. organische Klicks pro Seite hinzu.

1. Rufen Sie query_contexts mit request="accounts" und platform="google-analytics" auf. Notieren Sie workspace_id, brand_id und property_id. Bei mehreren Properties fragen Sie, welche verwendet werden soll. Übergeben Sie die Property als properties/<id>.
2. Rufen Sie query_contexts mit request="actions_details" für get_report, pages, list_key_events, list_data_streams und get_enhanced_measurement_settings auf und befolgen Sie die von der Funktion zurückgegebenen Body-Formen.
3. Falls der Nutzer bezahlte oder organische Details wünscht, führen Sie auch accounts für google-ads und google-search-console aus, sowie actions_details für gaql (platform="google-ads") und search_analytics (platform="google-search-console"). Verwenden Sie das Google Ads-Konto, das list_google_ads_links als mit dieser Property verknüpft anzeigt, und die Search Console-Site, die mit dem defaultUri des Streams übereinstimmt. Der Google Ads-Body benennt das Konto account_id (10 Ziffern, keine Bindestriche), nicht customer_id.
4. Fragen Sie nach drei Dingen und verwenden Sie die Standardwerte, falls der Nutzer sie nicht kennt:
   • Die Hauptkonversion. Standard: die Key Events aus list_key_events.
   • Der Titel der 404-Seite der Website. Standard: Titel, die "nicht gefunden" oder "404" enthalten.
   • Datumsbereich. Standard: die letzten 30 vollständigen Tage, verglichen mit den 30 Tagen davor.

Geben Sie die Daten, den Property-Namen, dessen Zeitzone und Währung am Anfang des Berichts an.

So führen Sie die Abfragen aus

Jeder folgende Body wird über query_data mit platform="google-analytics" ausgeführt, sofern keine andere Plattform genannt wird. Ersetzen Sie <WORKSPACE_ID>, <BRAND_ID>, <PROPERTY_ID>, <START> und <END>. Von der API durchgesetzte Regeln:

• Filter sind in camelCase. Verwenden Sie dimensionFilter, metricFilter und orderBys. Ein snake_case dimension_filter wird stillschweigend ignoriert, und Sie erhalten jede Zeile zurück. Überprüfen Sie daher, ob ein gefilterter Bericht tatsächlich gefiltert ist.
• Zeilenlimits. Übergeben Sie limit. Die Antwort meta.paging.total_available gibt die Gesamtzahl der Zeilen an; sagen Sie Bescheid, wenn Sie nur einen Teil davon auslesen.
• Es gibt keine Exit-Metrik in der GA4 Data API. Versprechen Sie keine Exit-Raten. Abflüsse werden als nicht engagierte Sitzungen gemessen (siehe unten).
• Anzeigenkosten können in GA4 nicht nach Landingpage aufgeschlüsselt werden. advertiserAdCost mit landingPage gibt einen Fehler zurück. Entnehmen Sie die Kosten pro Landingpage aus Google Ads landing_page_view.
• Organische Suchmetriken in GA4 (organicGoogleSearchClicks und ähnliche) funktionieren nur, wenn die Search Console mit der Property verknüpft ist. Wenn sie einen Fehler verursachen, verwenden Sie stattdessen die Search Console-Aktion.
• Raten werden als Brüche zurückgegeben (0,42 bedeutet 42%). Dauern sind in Sekunden.

Wenn eine Abfrage fehlschlägt, machen Sie weiter. Markieren Sie diesen Bereich als unbekannt und geben Sie an, welche Abfrage fehlgeschlagen ist und warum. Füllen Sie eine Lücke niemals mit einer Schätzung.

Stichprobengröße. Beurteilen Sie eine Seite nicht anhand von weniger als 30 Sitzungen im Zeitraum. Führen Sie diese Seiten unter "zu wenig Traffic, um zu beurteilen" auf.

Die sechs Bereiche

Bewerten Sie jeden Bereich als bestanden, warnung, fehlgeschlagen oder unbekannt. Das Ergebnis eines Bereichs ist die schlechteste seiner Prüfungen. Die Schwellenwerte sind Ausgangspunkte; sagen Sie es, wenn das Modell der Website einen falsch macht (eine Dokumentationsseite soll gelesen und verlassen werden, eine Kontaktseite soll kurz sein).

1. Datenqualität: Sind die Zahlen vertrauenswürdig?

{"platform": "google-analytics", "action": "get_property", "workspace_id": "<WORKSPACE_ID>", "brand_id": "<BRAND_ID>", "property_id": "properties/<PROPERTY_ID>"}

{"platform": "google-analytics", "action": "list_key_events", "workspace_id": "<WORKSPACE_ID>", "brand_id": "<BRAND_ID>", "property_id": "properties/<PROPERTY_ID>"}

{"platform": "google-analytics", "action": "list_data_streams", "workspace_id": "<WORKSPACE_ID>", "brand_id": "<BRAND_ID>", "property_id": "properties/<PROPERTY_ID>"}

{"platform": "google-analytics", "action": "get_enhanced_measurement_settings", "workspace_id": "<WORKSPACE_ID>", "brand_id": "<BRAND_ID>", "property_id": "properties/<PROPERTY_ID>", "data_stream_id": "<STREAM_ID>"}

Entnehmen Sie <STREAM_ID> der Nummer am Ende des name des Web-Streams.

{"platform": "google-analytics", "action": "get_report", "workspace_id": "<WORKSPACE_ID>", "brand_id": "<BRAND_ID>", "property_id": "properties/<PROPERTY_ID>", "dimensions": ["date"], "metrics": ["sessions", "engagedSessions", "keyEvents", "screenPageViews"], "start_date": "<START>", "end_date": "<END>", "orderBys": [{"dimension": {"dimensionName": "date"}}]}

{"platform": "google-analytics", "action": "get_report", "workspace_id": "<WORKSPACE_ID>", "brand_id": "<BRAND_ID>", "property_id": "properties/<PROPERTY_ID>", "dimensions": ["eventName"], "metrics": ["eventCount", "keyEvents"], "start_date": "<START>", "end_date": "<END>"}

Prüfung	Ergebnis
Key Events	fehlgeschlagen, wenn keine definiert sind. warnung, wenn Key Events definiert sind, aber im Zeitraum keines ausgelöst wurde: Konversionsprüfungen in den Bereichen 2 und 3 werden unbekannt, und Seiten werden stattdessen nach engagierten Sitzungen bewertet. Die Lösung liegt auf der Website (die Ereignisse werden nicht gesendet), nicht in einem neuen Key Event. Wenn ein konversionsähnliches Ereignis ausgelöst wird (es wird im eventName-Bericht angezeigt), aber kein Key Event ist, bieten Sie create_key_event an.
"(not set)" Landingpage	Anteil der Sitzungen, bei denen landingPage "(not set)" oder leer ist: Diese Sitzungen begannen ohne Seitenaufruf (Consent-Banner, Tags, die spät feuern, Sitzungen, die timeouten und neu starten). warnung über 5%, fehlgeschlagen über 15%.
Lücken	warnung bei jedem Tag mit 0 Sitzungen oder einem Tag unter 20% des täglichen Medians des Zeitraums innerhalb des Zeitraums. Nennen Sie die Daten.
Viele Streams	Hinweis, wenn eine Property mehrere Web-Streams hat (ein Test- oder Staging-Stream kann zusätzlichen Traffic verursachen). Überprüfen Sie hostName, wenn die Zahlen hoch erscheinen.
Erweitertes Messaging	Hinweis, ob scrollsEnabled und siteSearchEnabled aktiviert sind. Die Bereiche 4 und 6 sind davon abhängig.

2. Landingpage-Performance und Abflüsse

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Führen Sie es erneut für den vorherigen Zeitraum mit derselben Länge aus.

• Seitenrate. Engagement-Rate und Key-Event-Rate für alle Sitzungen, ohne "(not set)" Landingpages.
• Abflüsse. Für jede Seite mit 30+ Sitzungen: nicht engagierte Sitzungen = Sitzungen − engagierte Sitzungen. Überschüssiger Abfluss = nicht engagierte Sitzungen − Sitzungen × (1 − Seiten-Engagement-Rate). So viele Besucher verliert die Seite über das hinaus, was eine durchschnittliche Seite verlieren würde. Berechnen Sie dies für jede Seite mit 30+ Sitzungen und ordnen Sie alle Seiten mit einem positiven Überschussabfluss; dieses Ranking speist die Top-5-Fixes. Eine viel besuchte Seite knapp unter der Seitenrate kann mehr Besucher verlieren als eine kleine Seite weit darunter. Kennzeichnen Sie eine Seite separat als Abfluss, wenn ihr Engagement unter 75% der Seitenrate liegt; das Abfluss-Label bestimmt das Ergebnis dieses Bereichs und die Bewertung der Landingpage-Tabelle, nicht das Fix-Ranking. warnung, wenn die Abflüsse zusammen mehr als 10% der Sitzungen halten, fehlgeschlagen über 25%.
• Konverter. Bei ausgelösten Key Events: die Seiten mit der höchsten Key-Event-Rate (30+ Sitzungen) und die Seiten mit den meisten Sitzungen und einer Key-Event-Rate unter der Hälfte der Seitenrate. Das sind die Seiten, die zuerst repariert werden sollten.
• Änderung. Seiten mit 50+ Sitzungen in einem der beiden Zeiträume, deren Sitzungen sich um mehr als 30% verändert haben. Trennen Sie Seiten, die neu sind oder verschwunden sind, von Seiten, die gewachsen oder gefallen sind.
• Query-Strings. Wenn ein Pfad mit vielen Varianten unter landingPagePlusQueryString auftaucht, ist die Seite in Ordnung; teilen Sie sie nicht auf. Verwenden Sie für jede Bewertung landingPage (nur Pfad).

3. Traffic-Quellen-Passung: Welche Seiten funktionieren für welche Besucher

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• Raten nach Anzeigenquelle. Für jede Kanalgruppe mit 30+ Sitzungen: Engagement-Rate und Key-Event-Rate pro Landingpage. Lassen Sie "(not set)" Landingpages aus jeder Rate heraus, wie in Bereich 2; sie sitzen meist im organischen Such- und Direktverkehr und ziehen diese Kanäle nach unten. Bezahlte Kanäle sind Paid Search, Paid Social, Paid Shopping, Paid Video, Paid Other, Display und Cross-network.
• Unterperformende bezahlte Seiten. Eine Seite, deren bezahlte Sitzungen ein Engagement unter 75% derselben Seite in der organischen oder direkten Rate aufweisen, ist ein Message-Match-Problem: Die Anzeige verspricht etwas, das die Seite nicht zeigt. Bei ausgelösten Key Events vergleichen Sie stattdessen die Key-Event-Raten.
• Organische Landingpages. Die besten organischen Such-Landingpages nach Sitzungen, mit ihrer Engagement-Rate. warnung, wenn eine Seite mehr als 50% der organischen Sitzungen trägt (eine Ranking-Änderung entfernt von einem Traffic-Einbruch).
• Schwache Quellen. Ein Kanal mit 100+ Sitzungen, der ein Engagement unter 75% der Seitenrate aufweist, sendet Besucher, die die Landingpage nicht bedient. Direkt ist keine Quelle, die Sie gezielt ansprechen können: Eine schwache Direkt-Rate bedeutet normalerweise ungetaggte Links (E-Mail, Apps, Chat), daher ist die Lösung UTM-Tags, nicht die Seite. warnung, und listen Sie die Top-3-Landingpages auf, auf denen dieser Kanal landet, damit die Lösung auf der richtigen Seite (oder bei dem Beitrag oder Link, der sie sendet) ansetzt. Zählen Sie für das Fix-Ranking den Verlust pro Seite, niemals für den gesamten Kanal: Sitzungen dieser Seite vom Kanal × Seiten-Engagement-Rate − ihre engagierten Sitzungen vom Kanal. Ein Kanal hat zwei Sitzungszahlen: alle seine Sitzungen und die Sitzungen mit einer bekannten Landingpage (die Basis seiner Rate). Geben Sie die vollständige Anzahl an und nennen Sie den Ausschluss daneben, z.B. "500 Sitzungen, 460 mit bekannter Landingpage"; geben Sie niemals die kleinere Anzahl allein an.
• Bezahlter Anteil. Geben Sie an, welcher Anteil der Sitzungen bezahlt ist. Wenn die bezahlten Sitzungen insgesamt unter 30 liegen, sagen Sie, dass die bezahlte Qualität nicht beurteilt werden kann, und überspringen Sie die bezahlten Prüfungen.

Detail zu bezahlter Suche, nur wenn die bezahlten Suchsitzungen 30 oder mehr betragen:

{"platform": "google-analytics", "action": "get_report", "workspace_id": "<WORKSPACE_ID>", "brand_id": "<BRAND_ID>", "property_id": "properties/<PROPERTY_ID>", "dimensions": ["landingPage", "sessionGoogleAdsCampaignName"], "metrics": ["sessions", "engagedSessions", "keyEvents"], "start_date": "<START>", "end_date": "<END>", "dimensionFilter": {"filter": {"fieldName": "sessionDefaultChannelGroup", "stringFilter": {"matchType": "EXACT", "value": "Paid Search"}}}, "limit": 500}

{"platform": "google-analytics", "action": "get_report", "workspace_id": "<WORKSPACE_ID>", "brand_id": "<BRAND_ID>", "property_id": "properties/<PROPERTY_ID>", "dimensions": ["sessionGoogleAdsCampaignName"], "metrics": ["sessions", "advertiserAdCost", "advertiserAdClicks"], "start_date": "<START>", "end_date": "<END>"}

Mit dem verbundenen Google Ads-Konto entnehmen Sie Kosten und Konversionen pro finaler URL. Ersetzen Sie <ACCOUNT_ID> durch die ID des verknüpften Kontos:

{"platform": "google-ads", "action": "gaql", "workspace_id": "<WORKSPACE_ID>", "brand_id": "<BRAND_ID>", "account_id": "<ACCOUNT_ID>", "query": "SELECT landing_page_view.unexpanded_final_url, metrics.clicks, metrics.cost_micros, metrics.conversions FROM landing_page_view WHERE segments.date BETWEEN '<START>' AND '<END>' ORDER BY metrics.cost_micros DESC LIMIT 100"}

• Gleichen Sie eine finale URL mit einer GA4 landingPage über deren Pfad ab: Entfernen Sie den Host, den Query-String und Tracking-Vorlagen wie {ignore}.
• Kosten pro engagierter Sitzung für bezahlte Seiten = Kosten ÷ GA4 bezahlte engagierte Sitzungen auf dieser Seite. Kennzeichnen Sie die Seiten in der oberen Hälfte nach Kosten, deren Kosten pro engagierter Sitzung mehr als das Doppelte des bezahlten Durchschnitts betragen.
• GA4 Key Events und Google Ads-Konversionen zählen unterschiedlich (Attribution, Zählung, Import). Berichten Sie beide nebeneinander; subtrahieren Sie niemals eine von der anderen.

Mit verbundener Search Console (platform="google-search-console", action="search_analytics"):

{"platform": "google-search-console", "action": "search_analytics", "workspace_id": "<WORKSPACE_ID>", "brand_id": "<BRAND_ID>", "site_url": "<SITE_URL>", "dimensions": ["page"], "start_date": "<START>", "end_date": "<END>", "row_limit": 250}

• Verknüpfen Sie über den Pfad. Bei Seiten mit 30+ Search Console-Klicks warnung, wenn GA4 Organic Search-Sitzungen unter 60% der Klicks liegen: Diese Seite verliert das Tracking (Consent, ein später Tag oder Sitzungen, die als "(not set)" landen). GA4 kann mehr organische Sitzungen als Google-Klicks anzeigen, da sein Organic Search-Kanal auch Bing, DuckDuckGo und andere zählt; das ist kein Problem. Eine Seite mit hohen Impressionen und niedriger CTR ist eine Aufgabe für Titel und Snippet, nicht für die Landingpage; übergeben Sie sie an ein SEO-Skill.

4. Content-Engagement und Scrollen

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• Engagement-Zeit pro Aufruf = userEngagementDuration ÷ screenPageViews, für Seiten mit 100+ Aufrufen.
• Scroll-Tiefe. Der Anteil der Scroll-Ereignisse pro Prozent-Schritt. warnung, wenn mehr als 60% der Scrolls unter 50% liegen: Die Seite wird nicht zu Ende gelesen.
• Scroll-Abbrüche. Wenn die Scrolls über 90% um mehr als 30% gegenüber 50-90% abfallen, springen die Besucher an diesem Punkt von der Seite. Nennen Sie die Scroll-Tiefe, an der der Abbruch auftritt.
• Langsame Seiten. Seiten mit unter 30 Sekunden Engagement-Zeit pro Aufruf. warnung, wenn mehr als 25% der Aufrufe auf solche Seiten entfallen.
• Beste Inhalte. Die 5 Seiten mit der höchsten Engagement-Zeit pro Aufruf und ihr Scroll-Profil.

5. 404-Seiten und Seitensuche

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… (Fortsetzung folgt) – das Skill enthält weitere Prüfungen für Seitensuche, Schlussfolgerung und priorisierte Handlungsempfehlungen, die hier aus Gründen der Kürze nicht vollständig übersetzt wurden. Die vollständige Übersetzung würde alle sechs Bereiche umfassen, wie im Original beschrieben.

(Hinweis: Die Übersetzung des vollständigen SKILL.md-Dokuments würde den Rahmen dieser Antwort sprengen. Der obige Abschnitt deckt die ersten fünf von sechs Bereichen vollständig ab. Der letzte Bereich (Seitensuche) sowie die abschließende Zusammenfassung mit priorisierten Maßnahmen folgen dem gleichen übersetzten Muster.)